Tercera temporada de anuncios de Netflix y un avance de lo que viene

A nada de concluir la tercera temporada de nuestra incursión en anuncios publicitarios (¡y empezar la cuarta!), nos hemos convertido en las estrellas de la serie y del mercado: impulsamos la innovación, el alcance y el rendimiento para nuestros clientes de todo el mundo.

En la actualidad, Netflix cuenta con miles de clientes publicitarios a nivel global. Hemos creado e implementado Netflix Ads Suite, nuestra propia plataforma tecnológica de publicidad, en los doce países donde ofrecemos el plan con anuncios. Hemos ampliado nuestra oferta de publicidad programática para incluir Amazon, AJA, Google Display & Video 360, The Trade Desk y Yahoo DSP. Además, colaboramos con más de cincuenta empresas de medición de anuncios globales y hemos consolidado nuestra presencia en todos los mercados.

Ahora que hemos establecido los cimientos de nuestro negocio, pensamos que es el momento ideal para reevaluar cómo medimos el alcance de nuestros anuncios.

Así como no existe una métrica universal para la visualización de streaming, tampoco hay un criterio unificado para calcular el alcance total de los anuncios en el streaming. Hace cuatro años, fuimos el primer servicio de streaming en publicar de forma habitual datos de visualización de nuestras series y películas, y en explicar cómo medimos el engagement estableciendo una métrica que refleja cómo terceros miden la popularidad y que se puede medir de manera uniforme entre distintas empresas.

Tras dialogar con nuestros clientes, nos queda claro que lo que más les interesa es una representación exacta, clara y transparente de a quiénes les llegan sus anuncios. Nuestro modelo de medición anterior -que se basaba en los perfiles de las cuentas- no representaba a todas las personas que veían el contenido en una habitación.

Por eso, a partir de hoy, estamos estableciendo una métrica más completa que la industria podrá adoptar con facilidad y que refleja con exactitud la magnitud de nuestro negocio publicitario: los espectadores activos mensuales (MAV, por sus siglas en inglés) . Definimos MAV como los miembros que han visto al menos un minuto de anuncios en Netflix en un mes, multiplicado por el número promedio estimado de personas por hogar, según datos de investigación propia de Netflix.

Hoy en día, los anuncios de Netflix llegan a más de 190 millones de espectadores activos mensuales en todo el mundo, de los cuales 24 millones están en México .

Este cambio, centrado en los espectadores, nos permite ofrecer una estimación más exacta de la cantidad de personas que están en el hogar disfrutando de nuestras series, películas, juegos y eventos en vivo con amigos o en familia.

Formatos de vanguardia:

En mayo , comunicamos que estábamos explorando nuevos formatos de anuncios modulares que entreguen publicidad más relevante y atractiva para nuestros miembros. Este mes, empezamos a probar esa modularidad con anuncios de video interactivos en EE. UU. y Canadá. Estos anuncios se adaptarán al comportamiento de visualización de nuestros miembros y permitirán que los anunciantes usen plantillas dinámicas con elementos creativos combinables para optimizar sus resultados comerciales. Los primeros datos son prometedores, así que lanzaremos este tipo de formatos globalmente en el segundo trimestre de 2026.

Resumen de datos:

Con casi seis meses de Netflix Ads Suite en nuestro haber en la mayoría de los países, hemos mejorado nuestras herramientas y capacidades de segmentación de cuatro formas clave para que sea mucho más fácil comprar espacios publicitarios en Netflix.

Primero, este mes hemos ampliado nuestra segmentación demográfica avanzada para llegar de manera precisa a audiencias relevantes. Los anunciantes pueden seleccionar opciones como educación, estado civil o ingresos del hogar.

Segundo, hemos ampliado nuestra colaboración con LiveRamp a nivel global, lo que les facilita a los clientes activar datos propios. Ahora es posible integrar audiencias a través de LiveRamp en Alemania, Australia, Brasil, Canadá, España, Francia, Italia, Japón, México y el Reino Unido.

Tercero, Netflix Ads Suite ahora ofrece la posibilidad de segmentar a nuestros miembros interesados en un producto determinado. Esto ayuda a que los anunciantes ajusten su segmentación para llegar a espectadores con mayor intención de compra, y agreguen opciones como autos de lujo, paquetes de viaje y experiencias gastronómicas.

Por último, Netflix Ads Suite está probando una interfaz de programación de apps de planificación que ayudará a las agencias a identificar de manera más fácil las audiencias adecuadas para sus clientes. Esta interfaz funcionará con herramientas internas de planificación y usará predicciones en tiempo real para que los anunciantes puedan planificar sus campañas por segmentos demográficos y geográficos clave.

Estas herramientas ya están disponibles en EE. UU. y se lanzarán a nivel mundial en 2026.

Más formas de medir el éxito:

Sabemos que la medición es un elemento clave en la planificación de medios; por lo tanto, hemos ampliado nuestras herramientas existentes y creado nuevas colaboraciones para demostrar los resultados:

• En Francia, nos asociamos con Médiamétrie para lanzar una medición semestral de espectadores del plan con anuncios mediante una nueva solución estandarizada de audiencia entre los videos denominada «Watch».

• En Japón, hemos ampliado nuestra colaboración con Macromill para que los clientes puedan usar los registros de la solución BSL (Brand Lift Solution) a principios del próximo año.

• En México y Brasil, colaboramos con Amplified Intelligence y Alter Agents (solo en Brasil) para demostrar el nivel de atención que generan nuestros anuncios en Netflix.

• En EE. UU., ampliamos la función Brand Lift con Kantar a través de una integración directa sin etiquetas, y con iSpot para medir alcance, frecuencia y atribución.

• Asimismo, hemos completado una integración directa con AudienceProject para ofrecer reportes detallados a nuestros clientes en EMEA.

Inserción de anuncios dinámicos en eventos en vivo:

A medida que seguimos transmitiendo eventos en vivo imperdibles, buscamos cómo facilitarles a los anunciantes llegar a audiencias más locales. Este trimestre, empezamos a probar la función de inserción de anuncios dinámicos en Raw y SmackDown de la WWE, y ahora nos complace ofrecerla en Alemania, Brasil, Canadá, EE. UU., México y el Reino Unido para los próximos Partidos de Navidad de la NFL.

En 2026, ampliaremos esta función a más títulos en vivo. Estos avances nos permiten ofrecer una experiencia publicitaria personalizada durante nuestras transmisiones en vivo y ayudar a las marcas a llegar a audiencias más relevantes.

Las marcas se suman al elenco de los anuncios de Netflix:

Para lo que queda de este año, se viene el tan esperado final de Stranger Things, la nueva temporada de Emily en París, y nuestros Partidos de Navidad de la NFL. Es un placer colaborar con marcas de distintas regiones y conectarnos con el entusiasmo de sus fans:

• Para Emily en Roma París, colaboramos con Peroni Nastro Azzurro en EE. UU. en una campaña de integración de 360° que conecta su estilo italiano con el universo de la Agencia Grateau, y mucho más.

• El Otro Lado de Stranger Things cobra vida en el mundo real gracias a colaboraciones con marcas como Doritos, con su sabor único, el regreso de la Gatorade Citrus Cooler de los ochenta y una campaña para fans en las tiendas Target de EE. UU. En Latinoamérica, Fiat tendrá un automóvil de Stranger Things personalizado, Nestlé presentará envases de galletas de edición limitada y, además, lanzaremos un nuevo sabor de Hellmann's con Unilever.

• Los Partidos de Navidad de la NFL también están precalentando, haciendo equipo con partners en todo el mundo, que incluyen a FanDuel, Verizon, Accenture y Tide, en EE. UU., entre otros.

Diversión también para nuestros miembros:

El plan con anuncios nos permite ofrecerles a nuestros miembros una opción de menor precio con una experiencia de entretenimiento increíble. Hace poco, incorporamos la función Momentos en este plan, que permite guardar las escenas favoritas de series y películas en Netflix.

Sabemos que nos queda mucho camino por recorrer, pero nos llenamos de energía con el continuo crecimiento y avance que les brindamos a nuestros anunciantes y miembros. Nos emociona ver lo que nos espera en nuestra próxima temporada.