TikTok, un motore di crescita per l’economia italiana: 2,9 miliardi di euro di valore aggiunto nel 2025

Una nuova ricerca di PF Global evidenzia il contributo di TikTok all'economia italiana nel 2025, con 31.000 posti di lavoro sostenuti, nuove opportunità di crescita per le imprese, maggiore visibilità per il Made in Italy nel mondo e benefici economici anche al di fuori delle grandi città.

Principali evidenze:

• 1,5 miliardi di euro di valore aggiunto (GVA) generato per le PMI italiane
• 600 milioni di euro di esportazioni sostenute dalla visibilità ottenuta su TikTok
• 540 milioni di euro di valore aggiunto generato per le imprese grazie a TikTok Shop
• 400 milioni di euro di valore aggiunto generato per imprese e creator nelle Aree Interne

Roma, 10 novembre 2026 - Dalle imprese familiari agli artigiani, dai grandi marchi del Made in Italy ai creator emergenti, TikTok contribuisce a creare nuove opportunità di crescita per l'economia italiana. Una nuova ricerca* indipendente condotta da PF Global stima che nel 2025 la piattaforma abbia contribuito a generare 2,9 miliardi di euro di valore aggiunto lordo (GVA) per le imprese italiane, sostenendo 31.000 posti di lavoro in tutto il Paese. Al centro di questo impatto ci sono le PMI, per le quali TikTok ha generato 1,5 miliardi di euro di GVA. Dall'espansione verso nuovi mercati internazionali alla valorizzazione delle eccellenze locali, passando per le opportunità offerte dal commercio digitale e dalla creator economy, lo studio evidenzia come TikTok contribuisca a tradurre la visibilità e creatività in opportunità di crescita e risultati economici concreti.

"La prossima storia di successo del Made in Italy potrebbe nascere da un video. In tutta Italia, TikTok aiuta le piccole imprese a competere su mercati più ampi, gli artigiani a raggiungere nuovi clienti e le realtà locali a trasformare la propria visibilità in opportunità economiche. È questa la forza di TikTok: fare della creatività un motore di crescita e di valore concreto, ben oltre i confini della piattaforma". - ha dichiarato Cynthia Sanfilippo, Presidente per l'Europa di TikTok.

TikTok porta il Made in Italy nel mondo

Le PMI sono il cuore pulsante del tessuto produttivo italiano. Su TikTok trovano nuove opportunità per valorizzare il proprio saper fare, entrare in contatto con nuovi clienti e raggiungere mercati prima difficilmente accessibili. Secondo la ricerca, il 76% delle imprese che utilizzano TikTok ritiene che la piattaforma favorisca una crescita più rapida delle PMI, mentre il 68% riconosce il suo ruolo nel superamento delle barriere geografiche, aprendo nuove prospettive di sviluppo anche oltre i confini locali. È il caso di Bi Silver, un piccolo brand di gioielli che ha trasformato un progetto creativo in un'attività internazionale. "Più pubblicavo contenuti, più cresceva l'interesse delle persone, anche dall'estero. È grazie a questo che oggi spediamo in tutta Europa e oltre. Circa il 60% delle nostre vendite arriva ormai dall'estero", racconta Beatrice Rinaldi, fondatrice di Bi Silver.

La capacità di raggiungere un pubblico internazionale rappresenta un'opportunità anche per i grandi marchi italiani. Nel 2025, la visibilità generata attraverso TikTok ha contribuito a sostenere, secondo le stime, 600 milioni di euro di esportazioni italiane, rafforzando il ruolo della piattaforma nella promozione del Made in Italy nel mondo. Tra gli esempi spicca Lavazza, che utilizza TikTok per far conoscere la cultura del caffè italiano a una nuova generazione di consumatori, coniugando tradizione, intrattenimento e linguaggi contemporanei. Dai consigli per preparare il cappuccino perfetto ai contenuti dedicati ai diversi modi in cui il nome Lavazza viene pronunciato negli Stati Uniti, il marchio valorizza la propria identità e il proprio patrimonio culturale, entrando in dialogo con un pubblico internazionale. "Insegniamo ai nostri follower su TikTok non solo a preparare il cappuccino o l'espresso perfetto, ma anche il pumpkin spice latte o il caffè freddo. Il caffè è democratico, quindi non possiamo essere assolutisti, ma restiamo sempre fedeli alla nostra qualità. Ed è tramite piattaforme come TikTok che oggi le persone, ovunque siano nel mondo, quando pensano a Lavazza pensano alla qualità italiana", afferma Eleonora Coffaro, Marketing Communication Director Lavazza.

Oltre le grandi città: il valore per le Aree Interne

La crescita sostenuta da TikTok non riguarda soltanto i grandi centri urbani. Anche nei territori più lontani dai principali poli economici, la piattaforma offre a negozi, ristoranti, artigiani e piccole attività la possibilità di farsi conoscere, attrarre nuovi clienti e valorizzare le proprie tradizioni. Secondo la ricerca, nel 2025 TikTok ha generato 400 milioni di euro di valore aggiunto per le imprese e i creator delle Aree Interne italiane. Un contributo che si riflette anche nella valorizzazione del patrimonio artigianale: il 54% delle imprese artigiane afferma che la piattaforma ha aiutato a far conoscere mestieri, tecniche e lavorazioni tradizionali. Come racconta il titolare di un laboratorio di cartapesta a Lecce: "Oggi, grazie ai social media, è possibile scoprire un piccolo artigiano anche in un borgo sperduto della Calabria, della Basilicata o del Salento".

L'impatto si estende anche alle attività commerciali e turistiche. Un utente TikTok su tre dichiara di aver visitato un bar o un ristorante dopo averlo scoperto sulla piattaforma. Secondo la ricerca, nel 2025 TikTok ha contribuito a generare 430 milioni di euro di spesa aggiuntiva dei consumatori nei settori del turismo, del commercio, della ristorazione, dell'ospitalità e dei servizi, mostrando come la scoperta digitale possa tradursi in benefici per le economie locali.

TikTok Shop accelera la crescita delle imprese

Dalla scoperta di un prodotto al suo acquisto, TikTok Shop offre alle aziende un nuovo modo di entrare in contatto con i consumatori e di sviluppare il proprio business. Secondo le stime di PF Global, nel 2025 il discovery e-commerce ha generato 540 milioni di euro di valore aggiunto per le imprese italiane. Tra le aziende che vendono su TikTok Shop, il 71% dichiara un aumento delle vendite e dei ricavi, mentre il 75% afferma che la piattaforma ha favorito il lancio di nuovi prodotti e servizi. Per NABLA Cosmetics, brand italiano di cosmetici, TikTok Shop ha reso più immediato il passaggio dalla scoperta dei prodotti attraverso i video all'acquisto. "Una persona vede un prodotto in un video o in una diretta, ne comprende subito l'effetto e può acquistarlo senza uscire dalla piattaforma", spiega Chiara Manca, E-commerce & Digital Marketing Specialist di NABLA Cosmetics. Dal lancio di TikTok Shop in Italia al 16 settembre 2026, NABLA ha venduto 43.700 unità di Cupid's Arrow, una delle sue linee di prodotti di punta sulla piattaforma. La visibilità ottenuta ha contribuito a stimolare la domanda anche attraverso il sito e-commerce del brand e i rivenditori, mostrando come il commercio su TikTok possa generare opportunità anche oltre la piattaforma. "TikTok ha accelerato la nostra capacità di interpretare il mercato, creare contenuti e rispondere alla domanda", conclude Chiara Manca.

Dalla creatività all'imprenditorialità: nuove opportunità per le prossime generazioni

TikTok contribuisce anche alla crescita dell'economia creativa, offrendo a creator e aspiranti imprenditori nuovi strumenti per trasformare passioni, competenze e idee in attività professionali. Secondo la ricerca, nel 2025 i creator su TikTok e le attività economiche legate al loro lavoro hanno generato 190 milioni di euro di GVA per le industrie creative italiane. La piattaforma si inserisce inoltre in un contesto di crescente interesse verso l'imprenditorialità: quasi la metà degli utenti italiani di TikTok (48%) dichiara di prendere in considerazione l'avvio di un'attività nei prossimi cinque anni, rispetto al 30% di chi non utilizza la piattaforma. Dalle piccole imprese che raggiungono clienti internazionali agli artigiani che danno nuova visibilità alle tradizioni locali, dai brand che sperimentano nuove forme di commercio ai creator che costruiscono il proprio percorso professionale, la ricerca evidenzia il contributo di TikTok a un'economia italiana più connessa e ricca di opportunità, in cui creatività, scoperta e innovazione diventano leve di crescita per imprese, persone e territori.

Leggi lo studio completo: L'impatto socioeconomico di TikTok in Italia

Nota metodologica: TikTok ha commissionato a PF Global una ricerca indipendente sul contributo economico della piattaforma in Italia nel 2025. Lo studio combina modelli di analisi economica con indagini condotte su un campione di 2.060 adulti e 597 imprese italiane, integrate da casi di studio aziendali e approfondimenti qualitativi.