BUMP T126 : un marché publicitaire toujours porté par le digital malgré un contexte incertain

Le marché publicitaire et de la communication a résisté au 1er trimestre 2026 malgré un environnement économique et géopolitique tendu. Les recettes publicitaires nettes de l'ensemble des médias atteignent 4,275 Md€, en progression de +3,1 % sur un an, tandis que les investissements de communication s'élèvent à 8,5 Md€ (+0,6 %). Dans ce contexte, le digital reste le principal moteur de croissance du marché.

Quelques enseignements à retenir :

• Le digital continue de tirer le marché : les investissements digitaux progressent de +9 % au T1 2026, tandis que les cinq grands médias (TV, radio, presse, cinéma, affichage), digital inclus, reculent de -4,8 %.
• Les formats audio et vidéo restent les plus dynamiques : les revenus digitaux des médias progressent de +8,7 %, portés notamment par l'audio (+21,3 %) et la vidéo (+14,2 %).
• Le marché digital reste extrêmement concentré : sur 40 690 annonceurs actifs en digital, seulement 4 % concentrent 80 % des investissements.
• Le social confirme son poids dans les stratégies média : 23 797 annonceurs sont actifs sur les plateformes sociales, même si 57 % d'entre eux n'activent encore qu'une seule plateforme.
• Le retail media poursuit sa montée en puissance : Amazon rassemble déjà 4 656 annonceurs sur ses formats search, avec une forte logique d'exclusivité puisque près d'un annonceur sur deux n'utilise aucun autre levier mesuré.
• La vidéo devient centrale dans les mix médias : elle représente désormais 42 % du marché publicitaire global, soit 1,63 Md€ d'investissements. Près d'un annonceur sur deux utilise aujourd'hui la vidéo dans ses campagnes.
• Le social vidéo s'installe durablement dans les stratégies annonceurs : il représente désormais 25 % des investissements vidéo, derrière la TV linéaire (57 %) mais devant le replay IPTV, YouTube et l'instream.
• Le digital gagne encore du poids dans le mix média : il progresse de +2 points de part de marché au sein des investissements de communication.