IREP x CESP : 2ème volet du Livre blanc sur l’attention publicitaire

Fidèles à leur approche transversale, depuis la publication de leur premier livre blanc en octobre 2024, l'IREP et le CESP ont poursuivi leurs travaux sur l'attention publicitaire avec un groupe d'experts représentant chacun des médias, les agences et les annonceurs. L'objectif est double : approfondir les indicateurs utilisés par l'interprofession pour mesurer l'attention et identifier les leviers les plus contributeurs.

Dans leur deuxième livre blanc sur l'attention publicitaire, l'IREP et le CESP dressent un panorama neutre et indépendant des mesures actuelles en France et à l'international et invitent le marché à trouver un socle commun de convergence des indicateurs d'attention. Six enjeux aboutissent à six recommandations principales : maintenir une approche plurimédias, renforcer la transparence, opter pour une solution de mesure pérenne dans le temps, faire converger les KPIs, repenser les seuils à la lumière des sciences cognitives, enfin clarifier le rôle de l'attention dans le pilotage marketing.