LINEヤフー、「Agent i」において、AIとの対話の文脈に応じた広告配信を拡大

LINEヤフー株式会社（以下、LINEヤフー）は、AIエージェント「Agent i」において、AIとの対話の文脈に応じた広告配信を拡大し、広告主向け課金を開始しました。
これまで一部のユーザーを対象に実施してきた広告配信のテストにより、ユーザーの情報探索に寄与する結果が確認できたことから、広告配信を拡大する運びとなりました。

具体的には、「Agent i」に配信される「検索連動型ショッピング広告（※1）」では、2026年8月31日より、これまで一部のユーザーに限定していた広告配信を拡大するとともに、広告主向けの課金を開始しました。また、「Agent i」に配信される「ディスプレイ広告（運用型）（※2）」では、現在は一部のユーザーを対象に配信しており、今後、検証結果を踏まえながら広告配信を段階的に拡大していきます。なお、広告主向けの課金は2026年7月23日より開始しています。今後もユーザー体験や広告効果を検証しながら、広告のフォーマットや配信方法の改善を継続します。

AIエージェント「Agent i」におけるテスト配信について
https://www.lycbiz.com/jp/news/ly-ads/20260724-01/

※1「検索連動型ショッピング広告」：ユーザーの検索内容などに応じて、関連する商品情報を表示するショッピング広告です。Yahoo!検索の検索結果などに掲載されています。 2026年8月より、「Agent i」を含むLINEヤフーの各種サービスにも掲載面を順次拡大しています。
※2「ディスプレイ広告（運用型）」：LINEやYahoo! JAPANなどのさまざまな掲載面に、バナーや動画などの形式で配信できる運用型広告です。
※「検索連動型ショッピング広告」または「ディスプレイ広告（運用型）」に出稿された広告は、配信条件に応じて「Agent i」に配信される可能性があります。広告主が「Agent i」を配信先として個別に指定することはできません。なお、「検索連動型ショッピング広告」または「ディスプレイ広告（運用型）」へ出稿可能な条件を満たしていれば、広告主も限定していません。

生成AIの普及に伴い、ユーザーの情報探索や商品・サービスの選び方は変化しています。従来のようにキーワードを入力して情報を探すだけでなく、AIとの対話を重ねながら自身のニーズを具体化し、商品やサービスを比較・検討するなど、新たな情報探索の形が広がっています。
LINEヤフーは、こうした変化に合わせ、広告についても、商品やサービスの情報を表示するだけでなく、ユーザーの情報探索や意思決定により役立つ存在へと進化させていきます。

「Agent i」は、日常的に利用されるLINEヤフーのサービスからシームレスにアクセスでき、日常のさまざまな相談に応じてユーザーの意思決定や行動を支援するAIエージェントです。LINEヤフーは、「Agent i」の特性を生かし、AIとの対話の文脈に応じた広告配信を進めていきます。

例えば、ユーザーが商品・サービスについて「Agent i」と対話する中で、知りたいことや欲しいものが具体化した際に、その対話の文脈に関連する商品・サービスの広告を配信します。ユーザーのニーズに合った選択肢を提示することで、情報探索から比較・検討、意思決定などに役立つ広告配信を目指します。

また、広告主に対しては、AIとの対話を通じて具体化するユーザーのニーズや文脈に応じて商品・サービスの情報を届けることで、すでに関心を持つユーザーから、対話を通じて関心が具体化しているユーザーまで、幅広いユーザーとの新たな接点を生み出していきます。今後、企業規模を問わず、より多くの事業者がAI時代に効果的なマーケティングを行える環境の実現を目指します。

LINEヤフーでは、これまでも「Agent i」における広告配信のテストを通じて、ユーザー体験や広告効果、広告フォーマットなどの検証・改善を重ねてきました。今後もAI時代における広告のあり方を追求し、有益な情報提供と広告価値の向上を両立するための検証・改善を進めていきます。