ECR Award 2026: Kooperationen mit großer Wirkung und Skalierungspotenzial ausgezeichnet

GS1 Germany hat zum 23. Mal den Efficient Consumer Response Award, kurz ECR Award, verliehen. Die Auszeichnung ging an drei unternehmensübergreifende Projekte, in denen Partner aus Industrie, Handel und Dienstleistung ihre Kompetenzen zusammenbringen und gemeinsam konkrete Lösungen entwickeln. Die Gewinnerteams zeigen, wie aus partnerschaftlicher Zusammenarbeit praxiserprobte Ansätze entstehen, die sich skalieren lassen und an verschiedenen Touchpoints der Shopper Journey spürbare Wirkung im Markt entfalten.

Der Preisvergabe ging ein mehrstufiges Auswahlverfahren voraus. Nach der Bewertung der eingereichten Projekte präsentierten jeweils drei Finalisten ihre Konzepte in Live-Pitches vor der Jury. Im Anschluss an die Präsentationen und Beratungen bestimmte die Jury die Gewinnerteams jeder Kategorie. Alle ausgezeichneten Projekte verbindet, dass die Beteiligten ihr Wissen teilen, neue Ansätze gemeinsam entwickeln und konsequent umsetzen.

ECR Collaboration Excellence Award: Die Kassenzone neu gedacht

Mit dem "European NextGen Checkout Projekt" reagieren die REWE Group und Mars auf den wachsenden Anteil von Selbstbedienungskassen und die damit verbundenen Veränderungen in Funktion und Gestaltung der Kassenzone. Self-Checkout kann Wartezeiten verkürzen und den Bezahlprozess komfortabler machen. Gleichzeitig verändert sich die Aufmerksamkeit für klassische Impulsangebote. Seit mehr als zwei Jahren entwickeln beide Unternehmen deshalb gemeinsam Lösungen, die die Kassenzone stärker an den Bedürfnissen der Shopper:innen ausrichten und als zeitgemäßen, attraktiven Bestandteil des Einkaufserlebnisses weiterentwickeln.

Das Projekt verbindet kurzfristig umsetzbare Verbesserungen mit einer langfristigen, datenbasierten Neugestaltung. In acht Ländern und fünf Vertriebsformaten wurden bislang mehr als 7.000 Impulsmodule installiert und über 2.500 Kassenzonen optimiert. In Pilotmärkten fließen Transaktionsdaten und Erkenntnisse zu Wartezeiten und Laufwegen in die Planung ein. Auf dieser Grundlage werden Sortimente und Platzierungen angepasst sowie Warenträger und Kassentypen neu aufeinander abgestimmt.

Die Jury würdigte insbesondere den Umfang und die internationale Dimension des Projekts. Darüber hinaus sah sie Potenzial, den gemeinsam entwickelten Ansatz auf weitere Kategorien zu übertragen.

ECR Innovation Excellence Award: Vernetzte Shopper-Aktivierung

Mit dem Projekt "360° Integrated Activation - Die Evolution des Meal Deals" greifen Kaufland und Coca-Cola die etablierte Idee des Meal Deals auf und entwickeln sie datenbasiert weiter. Um echte Relevanz zu schaffen, wird auf eine profilbasierte Steuerung mittels hyper-targeted, hyper-localized und hyper-connected gesetzt. Am Beispiel der Kombination aus Tiefkühlpizza und Softdrinks sollen relevante Zielgruppen vor, während und nach dem Einkauf gezielter erreicht und die Wirkung der einzelnen Kontaktpunkte messbar gemacht werden.

Auf Basis der First-Party-Data der Kaufland-Xtra-Card werden Shopperprofile identifiziert und entlang einer lückenlos geführten Journey aktiviert. Für die Pilotphase wurden rund 1,5 Millionen Softdrink- und Pizza-Shopper:innen in 169 Fokus-Stores mit hohem Convenience-Anteil angesteuert. Gezielte Social-Media-Ansprache, Angebote in der App, Out-of-Home-Kommunikation, digitale Screens und Produktplatzierungen im Markt werden entlang der gesamten Shopper Journey aufeinander abgestimmt. Durch das transparente Performance-Tracking am Kassenbon schließt sich der Datenkreis direkt am Point of Sale. Die gewonnenen Erkenntnisse sollen in künftige Aktivierungen einfließen und den Ansatz auf zusätzliche Produktkombinationen, Kategorien und Märkte übertragbar machen.

Die Jury sah die besondere Stärke in der erfolgreichen Weiterentwicklung und praktischen Umsetzung einer etablierten Mechanik. Zudem überzeugten der Live-Pitch und die aufgezeigten Möglichkeiten für weitere Produktkombinationen.

ECR Sustainability Excellence Award: Mehrwegsystem für Kosmetik

Mit dem Projekt "zerooo - Das Mehrwegsystem für Drogerie und Kosmetik" bauen SEA ME und Müller sowi Budni gemeinsam mit beteiligten Marken einen branchenoffenen Mehrwegkreislauf für Pflege-, Kosmetik- und Haushaltsprodukte auf. Konsument:innen erwerben die Produkte in wiederverwendbaren Pfandgebinden und geben sie nach Gebrauch an der Kasse, am Pfandautomaten oder über Lieferdienste zurück. zerooo übernimmt anschließend die Rückführung, Sortierung, Reinigung und erneute Bereitstellung. Ziel ist ein System, das für Marken und Handel praktikabel ist und Mehrweg unkompliziert in bestehende Einkaufsroutinen integriert.

Bis zu 500.000 Gebinde zirkulieren bereits über ein Netzwerk von knapp 1.000 Verkaufs- und Rückgabepunkten in Deutschland und Österreich. Jede PET-Mehrwegflasche wird mit einem Global Returnable Asset Identifier (GRAI) eindeutig gekennzeichnet. So lassen sich Umläufe und Reinigungsstatus der Gebinde nachvollziehen. Eine von der Technischen Universität Hamburg erstellte und unabhängig geprüfte Ökobilanz weist gegenüber vergleichbaren Einwegverpackungen ungefähr 40 Prozent weniger CO₂-Emissionen und einen um etwa 40 Prozent geringeren Verbrauch fossiler Ressourcen aus.

In einem engen Bewerberfeld waren für die Jury vor allem der hohe Reifegrad und die Skalierbarkeit des Systems ausschlaggebend. Auch der überzeugende Live-Pitch trug zur Entscheidung bei.

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