eBay Watchlist Fall/Winter 2026: dalle passerelle al second-hand, le tendenze che ridisegnano la moda

• Il termine "vintage" è cercato su eBay oltre 438 volte al minuto a livello globale

• I "dress watch" tornano al centro della scena, trainati dallo street style e dalle scelte delle celebrità come Harry Styles e Leonardo DiCaprio

• Louis Vuitton, Off-White, Gucci, Balenciaga, Rolex e Dior sono i brand del lusso con il maggior numero di articoli idonei al servizio Verifica di Autenticità acquistati da gennaio a settembre 2026

La moda contemporanea guarda sempre più al passato, riscoprendo capi e accessori il cui valore non risiede soltanto nella novità, ma anche nella storia che raccontano. È questa la fotografia che emerge dall'edizione autunno-inverno 2026 della eBay Watchlist, il report globale co-curato da Brie Welch, Resident Stylist di eBay, che esplora, attraverso i dati del marketplace, le tendenze emergenti, i comportamenti d'acquisto e i fenomeni culturali che influenzano il mondo della moda.

Dalla riscoperta dell'estetica Y2K al rinnovato interesse per le collezioni delle grandi maison, fino alle tendenze lanciate dalle passerelle e dalle celebrità, la nuova eBay Watchlist racconta come moda e cultura pop influenzino ciò che le persone cercano e acquistano sul mercato second-hand.

Nuove direzioni creative, maison storiche: come cambia l'interesse per i brand del lusso

I recenti cambiamenti alla direzione creativa di Chanel, Dior e Gucci stanno riaccendendo l'interesse sia per i nuovi protagonisti delle maison sia per le collezioni che ne hanno segnato la storia. Su eBay, le ricerche per Matthieu Blazy (+291%), Jonathan Anderson (+92%) e Demna (+42%) sono cresciute in concomitanza con momenti chiave dei rispettivi debutti creativi, accompagnate da un rinnovato interesse per i capi d'archivio dei brand stessi.

Le inserzioni delle creazioni Chanel dell'era Karl Lagerfeld sono aumentate dell'87% anno su anno, i prezzi medi di vendita dei pezzi Dior by John Galliano sono cresciuti dell'81% tra gennaio e settembre 2026, mentre le inserzioni Gucci dell'era Tom Ford hanno registrato un incremento del 49% su base annua.

E l'effetto nostalgia riguarda anche altre fashion house: in forte crescita rispetto all'anno scorso anche le inserzioni globali per le collezioni di Balenciaga by Demna (+204%) e di Chloé by Phoebe Philo (+165%).

Il rinnovato interesse per Chanel, inoltre, si riflette più generalmente negli acquisti sulla piattaforma: nei primi nove mesi del 2026, la maison è salita dal quinto al terzo posto nella classifica dei brand del lusso più acquistati su eBay a livello globale, raggiungendo il suo miglior posizionamento degli ultimi cinque anni. Louis Vuitton e Gucci si confermano invece ai vertici della classifica, occupando rispettivamente il primo e il secondo posto per il quinto anno consecutivo.

Dalle passerelle al second-hand: l'impatto del Fashion Month

L'influenza delle passerelle si riflette rapidamente anche nelle ricerche su eBay. È il caso di Prada, che ha portato la gonna al centro della sua sfilata Primavera/Estate 2027: nei giorni successivi allo show, le ricerche globali sulla piattaforma per "Prada skirt" sono aumentate di oltre il 360% rispetto all'inizio di settembre.

Anche la sfilata Primavera/Estate 2027 di Simone Rocha ha stimolato le ricerche del brand sulla piattaforma, con un incremento di oltre il 95%, mentre l'ultima collezione disegnata da Glenn Martens per Diesel ha portato a una crescita di oltre il 45% delle ricerche per il designer.

Protagoniste del Fashion Month anche le calzature, con il ritorno delle slingback: dall'inizio di settembre, le ricerche globali su eBay per i tacchi slingback sono aumentate di oltre il 65%, mentre quelle per le iconiche slingback bicolore di Chanel sono cresciute di oltre il 50%.

"La Watchlist di questa stagione è un vero e proprio diario di stile della community di eBay: racconta le epoche riscoperte, gli articoli su cui si investe di più e i momenti culturali che catturano l'attenzione", commenta Brie Welch, Resident Stylist di eBay. "Le tendenze su eBay tracciano un percorso preciso, raccontano una storia che va dalle influenze delle collezioni d'archivio fino agli orologi pensati per le occasioni speciali."

Il vintage continua a dominare, con gli anni 2000 protagonisti

L'interesse per la moda del passato si conferma una delle forze trainanti del mercato: da gennaio a settembre 2026, il termine "vintage" è stato cercato su eBay oltre 438 volte al minuto a livello globale. A guidare il fenomeno è l'estetica Y2K, che domina le ricerche con 1.300 ricerche all'ora, staccando gli anni '90 (474/h), '70 (305/h) e '80 (292/h).

L'ondata di nostalgia investe tanto lo street style quanto gli accessori cult del periodo: tra gennaio e settembre 2026 sono aumentate le inserzioni di brand simbolo come Von Dutch (+377%), Ed Hardy (+343%), Prada Linea Rossa (+89%) e Blumarine (+40%), accanto a capi iconici del periodo, come i top in rete di Jean Paul Gaultier (+200%).

Le t-shirt vintage, cercate su eBay oltre 5.532 volte all'ora a livello globale, sono un altro simbolo di questa tendenza, protagoniste di look high-low che mescolano capi casual e pezzi più ricercati, giocando con riferimenti alla musica, al cinema e alla cultura pop. A catalizzare l'attenzione sono anche le scelte virali delle celebrità: dalla t-shirt vintage di Spider-Man indossata da Zendaya sul red carpet a quella dedicata a Björk sfoggiata da Ayo Edebiri, fino alla maglia dei Parliament scelta da Harry Styles e a quella di Hannah Montana indossata da Miley Cyrus.

Il ritorno delle It-bag: tra icone d'archivio e prezzi in crescita sul mercato second-hand

Le borse firmate si confermano tra gli accessori più desiderati nel second-hand, con modelli iconici e nuove It-bag che registrano incrementi significativi nei prezzi medi di vendita su eBay, anche sulla scia della visibilità conquistata nello street style e tra le celebrità.

Tra i modelli che registrano le crescite più significative da inizio anno spiccano la Bellport Tote di Ralph Lauren (+664%) e modelli cult come la Jackie Small Bag di Gucci (+141%), la Margaux di The Row (+137%), avvistata su Zoë Kravitz e Kendall Jenner, e la tote Giglio di Gucci (+103%), sfoggiata da Dakota Johnson e Suki Waterhouse.

Parallelamente cresce la presenza sul marketplace di modelli iconici delle grandi maison: tra settembre 2025 e settembre 2026, le inserzioni globali su eBay sono aumentate del 936% per la Balenciaga Le City, del 440% per la Loewe Amazona 180, del 358% per la Valentino Garavani VLogo e del 158% per la Veneta Bag di Bottega Veneta. Le statement bag conquistano spazio anche nel guardaroba maschile, come dimostrano le scelte di stile di celebrità come Erling Haaland e Jacob Elordi.

Al vertice del collezionismo di lusso, infine, le iconiche Birkin e Kelly di Hermès continuano a distinguersi, rappresentando 9 delle 10 vendite di maggior valore registrate su eBay a livello globale nella categoria Moda e Accessori da inizio anno.

Orologi: l'eleganza classica del "dress watch" conquista il collezionismo

Anche l'orologeria di lusso sta vivendo una decisa riscoperta dell'eleganza classica e formale: i cosiddetti "dress watch" sono tornati al centro della scena, trainati dalle scelte delle celebrità.

Questa rinnovata attenzione si accompagna a incrementi significativi dei prezzi medi di vendita registrati su eBay a livello globale tra settembre 2025 e settembre 2026. A guidare la classifica è il Rolex 1908 (+1.591%), avvistato al polso di Leonardo DiCaprio, seguito dal Patek Philippe Aquanaut (+959%) e dal Rolex Land-Dweller (+435%). In crescita anche il Tank Louis Cartier (+151%), modello della celebre famiglia Tank sfoggiato anche da Harry Styles, il Louis Vuitton Escale (+118%) e il Cartier Baignoire (+99%).

Al di là degli incrementi dei prezzi medi di vendita, gli orologi di lusso continuano a distinguersi come oggetti del desiderio e da collezione, spesso considerati anche una forma di investimento. Modelli intramontabili come Rolex Datejust, Submariner Date e GMT-Master II, insieme all'Omega Seamaster e all'Audemars Piguet Royal Oak, figurano tra gli orologi più acquistati su eBay a livello globale nelle fasce di prezzo più elevate. Un interesse che trova espressione anche nel live commerce, come testimonia la vendita di un Rolex Daytona in platino, aggiudicato su eBay Live per 170.365 dollari.

Fiducia e sicurezza, il ruolo chiave della Verifica di Autenticità

All'aumentare della rarità degli articoli e del valore degli acquisti, la fiducia diventa un elemento sempre più importante per i consumatori. È in questo contesto che si inserisce la Verifica di Autenticità di eBay, il servizio lanciato a settembre anche in Italia che prevede il controllo fisico degli articoli idonei da parte di esperti specializzati presso i centri di autenticazione eBay, prima della consegna all'acquirente. Un processo pensato per offrire maggiore sicurezza e tranquillità nell'acquisto e nella vendita di articoli di valore, che dal lancio del programma ha visto oltre 20 milioni di articoli passare attraverso i centri di autenticazione eBay a livello globale.

Louis Vuitton, Off-White, Gucci, Balenciaga, Rolex e Dior figurano tra i brand del lusso con il maggior numero di articoli idonei al servizio acquistati su eBay a livello globale tra gennaio e settembre 2026.

Il report completo è disponibile a questo link: https://pages.ebay.com/ebay-watchlist-trend-report/

Argomento: Trend e dati