SE - Statistics Estonia

09/28/2026 | Press release | Archived content

Sotsiaalmeediat kasutab 56,1% ettevõtetest

Statistikaameti andmetel kasutavad veidi rohkem kui pooled Eesti ettevõtted (56,1%) sotsiaalmeediat. Kas ja kui palju seda kasutatakse, sõltub sellest, kui suur on ettevõte ja mis valdkonnas see tegutseb.

Mida suurem on ettevõte, seda rohkem on kasutusel ka sotsiaalmeedia. "Üle 250 töötajaga ettevõtetes kasutatakse sotsiaalmeediat 85,2% juhtudest, samas kui 10-19 töötajaga ettevõtetes vaid 50,8%," selgitas statistikaameti analüütik Luisa Nuka.

Luisa Nuka. Foto: statistikaamet, Uku Nurges

Näiteks ehitussektoris kasutab sotsiaalmeediat 32,3% 10-19 töötajaga ettevõtetest, kuid vähemalt 250 töötajaga ettevõtetes ulatub vastav näitaja 80%-ni. "Sarnast trendi, et suurem ettevõte kasutab sotsiaalmeediat rohkem, on näha pea kõigil tegevusaladel. Põhjuseks võib olla see, et suurematel ettevõtetel on rohkem ressurssi ja ka suurem vajadus end sotsiaalmeedias näidata," lisas Nuka.

Samas leidub ka tegevusalasid, kus sotsiaalmeedia kasutamine on sõltumata ettevõtte suurusest kõrge. "Näiteks majutuse ja toitlustuse valdkonnas kasutab sotsiaalmeediat 84,3% 10-19 töötajaga ettevõtetest, suuremates ettevõtetes ulatub see aga 95%-ni. Sarnaselt kasutavad sotsiaalmeediat aktiivsemalt 10-19 töötajaga kutse-, teadus- ja tehnikaalase tegevuse (80,9%), aga ka mootorsõidukite, haagiste ja poolhaagiste ning muude transpordivahendite tootmisega (87,5%) tegelevad ettevõtted," tõi Nuka välja.

"See näitab, et mõnes valdkonnas on sotsiaalmeedia kasutamine muutunud igapäevase tegevuse osaks ning see ei pea otseselt sõltuma ettevõtte suurusest. Eriti oluline on see tegevusaladel, kus sotsiaalmeedia kaudu suhelda klientidega, teha reklaami ja kujundada mainet," lisas analüütik.

Enim kasutab sotsiaalmeediat sisu tootmise ja levitamise valdkond

Kuigi ettevõtete sotsiaalmeedia kasutamine on võrreldes 2025. aastaga kasvanud minimaalselt ja mõnes valdkonnas isegi vähenenud, näitavad värsked infotehnoloogia uuringute andmed, et kõige aktiivsemalt kasutab sotsiaalmeediat kirjastamise, ringhäälingu, sisu tootmise ja levitamise valdkond (87,8%). Sellele järgnevad majutus ja toitlustus (86,8%), kutse-, teadus- ja tehnikaalane tegevus (78,7%), info- ja sidetehnoloogia valdkond (68,1%) ning hulgi- ja jaekaubandus (65,8%).

Vähem kasutasid sotsiaalmeediat mullu veevarustuse, kanalisatsiooni ja jäätmekäitluse valdkonna ettevõtted (31,8%), ehitusettevõtted (36,4%) ning veonduse ja laonduse ettevõtted (36,8%). Töötlevas tööstuses tervikuna kasutas sotsiaalmeediat 46,9% ettevõtetest.

"Seega on näha, et sotsiaalmeediat kasutatakse laialdasemalt valdkondades, kus klientidega suhtlemine ja ettevõtte nähtavus mängivad olulist rolli. Samas kasutatakse seda vähem tegevusaladel, kus ettevõtete suhtlus on suuremal määral suunatud teistele ettevõtetele või toimub traditsiooniliste suhtluskanalite kaudu," tõi Nuka välja.

Ettevõtete sotsiaalmeedia kasutamine, 2026

Sotsiaalmeediat kasutavad ettevõtted, %
Kokku - kõik tegevusalad 56,1
Töötlev tööstus 46,9
Toiduainete ja jookide tootmine 57,6
Tekstiili- ja rõivatootmine, nahatöötlemine ning nahktoodete tootmine 39,7
Puit- ja pabertoodete tootmine, trükindus ja paljundus 49,3
Koksi, puhastatud naftatoodete, kemikaalide ja põhifarmaatsiatoodete, kummi ja plasttoodete ning muude mittemetalsetest mineraalidest toodete tootmine 53,8
Metallitootmine ja metalltoodete tootmine, v.a masinad ja seadmed 33,6
Arvutite, elektroonika- ja optikaseadmete tootmine 47,0
Elektriseadmete- ning mujal liigitamata masinate ja seadmete tootmine 55,1
Mootorsõidukite, haagiste ja poolhaagiste ning muude transpordivahendite tootmine 64,6
Mööblitootmine; väärisesemete, muusikariistade ja mänguasjade tootmine; masinate ja seadmete remont ja paigaldus 40,6
Elektrienergia, gaasi, auru ja konditsioneeritud õhuga varustamine 35,9
Veevarustus; kanalisatsioon, jäätme- ja saastekäitlus 31,8
Ehitus 36,4
Hulgi- ja jaekaubandus 65,8
Veondus ja laondus 36,8
Majutus ja toitlustus 86,8
Info- ja sidetehnoloogia kokku 68,1
Kirjastamine, ringhääling ning sisu tootmine ja levitamine 87,8
Elektroonilise side teenus, programmeerimine, konsultatsioonid, andmetöötlustaristu ja muu infoalane tegevus 67,9
Kinnisvaraalane tegevus 51,8
Kutse-, teadus- ja tehnikaalane tegevus 78,7
Haldus- ja abitegevused 54,8

Allikas: statistikaamet

Infotehnoloogia kasutamist ettevõtetes uurib statistikaamet 2001. aastast. 2026. aastal osales uuringus 3400 ettevõtet. Vaatlus hõlmab vähemalt 10 hõivatuga ettevõtteid. Uuring viiakse läbi kõigis Euroopa Liidu liikmesriikides samal ajal ja sama metoodika alusel. Eurostat avaldab liikmesriikide andmed aasta lõpus.

Andmed on avaldatud 15.09.2026 seisuga. Näitajad võivad muutuda, kui andmeallikad tagantjärele täpsustuvad.

Vaata ka info- ja kommunikatsioonitehnoloogia valdkonnalehte.

Detailsemad andmed on avaldatud statistika andmebaasis.

Statistikaameti andmete ja graafikute kasutamisel palume viidata allikale.

Täpsem teave:

Annaliisa Köss
meediasuhete partner
statistika levi osakond
statistikaamet
tel 5696 6484
press [at] stat.ee (press[at]stat[dot]ee)

Foto: Shutterstock

SE - Statistics Estonia published this content on September 28, 2026, and is solely responsible for the information contained herein. Distributed via Public Technologies (PUBT), unedited and unaltered, on October 03, 2026 at 00:02 UTC. If you believe the information included in the content is inaccurate or outdated and requires editing or removal, please contact us at [email protected]