Le marché publicitaire se maintient

Au 1er semestre 2025, le marché publicitaire se maintient malgré le contexte international difficile qui perdure, une conjoncture politico-économique très incertaine en France, sans compter un effet de base défavorable par rapport à une année 2024 qui avait été hors norme. Compte tenu d'un marché exceptionnellement performant en 2024 (JO de Paris 2024 et Euro 2024), nous mettrons en regard les évolutions des recettes publicitaires des médias de 2025 non seulement par rapport à 2024 mais aussi par rapport à 2023, année moins atypique.

Sur le périmètre observé par l'IREP (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, courrier publicitaire, imprimés sans adresse) en intégrant les recettes digitales (en progression globale de +10,8% vs S1 2024 - Observatoire epub SRI-UDECAM), les recettes publicitaires nettes totales s'établissent à 9,166 milliards d'euros au 1er semestre 2025, en croissance de +4,3% par rapport au 1er semestre 2024 et de +16,5% par rapport au 1er semestre 2023.

Depuis le début de l'année 2025, on constate un repli sur le marché des 5 médias (presse, radio, cinéma, télévision et publicité extérieure - incluant leurs recettes digitales) de -4% par rapport au 1er semestre 2024 à 3,212 milliards d'euros. A noter que la tendance reste positive sur 2 ans soit +2,5% vs S1 2023.

Les recettes nettes digitales de la télévision, de la presse et de la radio affichent une dynamique soutenue de +10,9% vs S1 2024. Sur le segment digital de ces 3 médias, l'accélération continue du format audio (+21,1% vs S1 2024) et la progression élevée du format vidéo (+27,5% vs S1 2024) sont à souligner. En intégrant le DOOH, les recettes digitales cumulées des 4 médias confirment leur croissance à +8,3% vs S1 2024.

Au 1er semestre 2025 par rapport au S1 2024, 2 médias affichent des résultats positifs : le cinéma et la publicité extérieure.

• Le cinéma reprend des couleurs avec une progression notable de +3,3% vs S1 2024.
• La publicité extérieure ralentit sa progression au 1er semestre à +0,3%, le DOOH enregistre une très légère hausse de +1,3% vs S1 2024, une tendance plus contenue par rapport aux années antérieures.

A noter, des évolutions positives pour 2 univers : le shopping en croissance assez soutenue à +8,1% vs S1 2024 et le mobilier urbain qui progresse de +2,7% vs S1 2024. En revanche, le transport est en légère baisse à -2,3% vs S1 2024 et l'outdoor marque un retrait de -4% vs S1 2024.

A l'inverse : le courrier publicitaire, la radio, la télévision, la presse et les ISA (imprimés sans adresse) accusent des baisses plus ou moins marquées.

• Le courrier publicitaire affiche une très légère baisse de -0,3% vs S1 2024.
• La radio, qui intègre depuis le 1er trimestre les recettes locales des réseaux nationaux1 est en léger retrait par rapport au S1 2024 de -1,9%.
• La télévision accuse un repli plus marqué de -4,7% vs S1 2024.
• La presse dans son ensemble, qui intègre depuis le 1er trimestre le digital publisher1, affiche une baisse notable de -7,7% par rapport au S1 2024.
• Les imprimés sans adresse poursuivent leur tendance baissière à -11,5% vs S1 2024, la dynamique du prospectus digital se confirme à nouveau à +13,9% vs S1 2024 sans compenser le recul du média.

A noter que les résultats du 1er semestre 2025 par rapport au 1er semestre 2023 montrent des évolutions positives pour la plupart des médias : le digital en tête +30,6%, la publicité extérieure +11,3%, la télévision +3,2%, la radio +1,9% et le cinéma +0,4%. Seuls la presse -6,6%, le courrier publicitaire -5,2% et les ISA -21,9% sont en retrait.

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