LinkedIn : les dirigeants génèrent 28,8 fois plus d’engagement que les pages corporate

Sur LinkedIn, les dirigeants s'imposent comme le premier levier d'influence de leur entreprise, loin devant les pages corporate. C'est le principal enseignement d'une étude exclusive menée par ExComm avec VML, Ogilvy et Burson auprès de 1 734 dirigeants issus des comités exécutifs du CAC 40, du DAX 40 et du FTSE 100.

À l'heure de l'algorithme 360Brew de LinkedIn et de l'impact des LLM, la parole des CEOs et des Comex gagne en influence (et en référencement). À nombre d'impressions égal, les publications des dirigeants génèrent 28,8 fois plus d'engagement que celles des pages corporate. Et les CEOs se distinguent : leurs publications suscitent en moyenne 2,6 fois plus d'engagement que les autres membres du Comex.

Être suivi ne suffit pas : sur le CAC 40, les pages corporate concentrent 90 % de l'audience, mais les dirigeants captent la moitié de l'engagement.

Les Comex peuvent eux aussi devenir de puissants relais d'influence. À condition de coordonner les prises de parole comme dans une newsroom, sans gommer ni le rôle ni la singularité de chaque dirigeant.

Le message est clair : les entreprises ont tout intérêt à structurer la prise de parole de leurs CEOs et de leurs Comex. Un gisement d'influence reste à exploiter pour renforcer leur réputation.

Pour découvrir les principaux enseignements, rendez-vous dans dans J'ai un Pote dans la com ou lire le communiqué.

Bonne lecture.